PRÉSTAMOS AVANCE

Reto

A pesar de un gran esfuerzo e inversión, la marca no había logrado sus metas de posicionamiento.

Solución

Detectamos dos grandes retos, un nombre muy genérico que se prestaba a confusión con algunos competidores y la necesidad de posicionar un solo atributo detrás de la marca. El primer paso fue buscar un insight disparador de compra. El hallazgo fue la urgencia de dinero para resolver imprevistos. Se creó así un personaje conectado al insight, haciéndolo un elemento poderosamente memorable y eje de la comunicación.

Resultados

  • La diferenciación con la competencia fue inmediata.
  • En el último año se generaron incrementos de más del 50% en los indicadores comerciales.

(Fuente: Osbel Guzmán, Gerente de Mercadotecnia)